Média synthétique, voix ou vidéo, généré par intelligence artificielle pour imiter de façon convaincante une personne réelle, devenant un vecteur de fraude et de désinformation.
Un deepfake est un contenu synthétique, image, vidéo ou voix, produit par des techniques d'intelligence artificielle capables d'imiter de manière convaincante l'apparence ou la parole d'une personne réelle. Ce qui relevait hier de la science-fiction est devenu accessible, des outils grand public permettant de cloner une voix à partir de quelques secondes d'enregistrement ou d'animer un visage avec un réalisme troublant. Les usages malveillants se multiplient, fraude par usurpation de l'identité d'un dirigeant lors d'un appel vidéo ou téléphonique, désinformation, manipulation des marchés, atteinte à la réputation ou au consentement. Pour l'assurance, le deepfake bouleverse plusieurs équilibres, en renforçant l'efficacité de la fraude au président, désormais difficile à déjouer par la simple reconnaissance d'une voix familière, et en fragilisant la valeur probante des enregistrements, sur lesquels reposent pourtant de nombreuses procédures de vérification et d'indemnisation. Il ouvre aussi des questions de responsabilité encore largement non résolues, entre l'auteur du trucage, la plateforme qui l'héberge et l'éditeur de l'outil qui l'a rendu possible. Le risque deepfake illustre ainsi la façon dont l'IA générative crée des expositions inédites que les polices traditionnelles n'avaient pas anticipées.
Un employé reçoit un appel vidéo de ce qui semble être son directeur financier, voix et visage parfaitement reconnaissables, lui ordonnant un virement urgent. Il s'agit en réalité d'un deepfake, et l'entreprise ne découvre la fraude qu'après l'exécution du paiement.
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