Phénomène inverse du greenwashing, par lequel une entreprise tait ses engagements de durabilité pour éviter contentieux et critiques.
Le greenhushing désigne la rétention ou la minoration délibérée, par une entreprise, de ses engagements et performances de durabilité, par crainte d'être attaquée pour greenwashing ou d'être prise dans la querelle politique sur l'ESG. C'est l'effet de balancier du contentieux climatique, l'entreprise se trouvant prise en étau entre le reproche d'en faire trop, qui l'expose au greenwashing, et celui de n'en pas faire assez, qui déçoit investisseurs et régulateurs exigeant de la transparence. Ce double bind révèle la faiblesse d'un ESG fondé sur la communication plutôt que sur la mesure du risque. Il illustre pourquoi l'assureur a intérêt à ancrer sa démarche dans la matérialité financière, qui décrit un fait, plutôt que dans une posture déclarative, suspendue à un consensus mouvant.
Par crainte d'un procès, une entreprise cesse de publier ses objectifs climatiques, basculant du greenwashing vers le greenhushing au risque de décevoir ses investisseurs.
silence vert